Surabaya – Adidas menggandeng 6 individu kreatif dari penjuru Asia Tenggara memberikan sentuhan baru pada koleksi sepatu barunya UltraBoost DNA. Setiap desainnya mewakili dan merayakan indahnya budaya masing-masing negara, yakni Indonesia, Malaysia, Filipina, Singapura, Thailand dan Vietnam.
Seorang desainer mode otodidak sekaligus founder Calla the Label, Yeri Afriyani adalah salah satu yang terpilih dan mewakili Indonesia. Terinspirasi dari keberagaman budaya dan kekayaan warna kehidupan sehari-hari masyarakat Indonesia, Yeri menciptakan pola warna-warni yang terdiri dari berbagai bentuk unik untuk koleksi sepatu Adidas, city pack dari Indonesia.
“Masing-masing bentuk mewakili berbagai kepribadian yang dapat dengan mudah ditemui di seluruh pelosok negara kepulauan ini. City pack versi Indonesia ini juga dilengkapi dengan beragam warna disepanjang badan sepatu untuk mencerminkan bahwa Indonesia penuh dengan kekayaan budaya,” ungkap Yeni, Sabtu (6/11/2021).
Dikatakannya, sebagai seorang seniman lokal, mendapatkan kesempatan untuk bekerjasama dengan brand sekelas adidas merupakan pengalaman yang sangat menyenangkan.
“Saya melihat keberagaman dan banyak sekali warna di Indonesia. Warna biru pada desain saya mencerminkan indahnya lautan yang mengelilingi negara ini, warna hijau terinspirasi dari hutan hujan tropis dan semburat jingganya melukiskan warna pasir yang terhampar di pantai-pantai Indonesia,” imbuh Yeri dilansir beritasatu.com.
Senior Manager Brand Activations Adidas Indonesia, Cinita Dewi Mayakatri mengatakan, UltraBoost (UB) merupakan salah satu produk ikonis yang selalu mampu memenangkan hati konsumen seluruh dunia dengan memberikan cara pandang baru bagi konsumen terhadap olahraga lari. Melalui koleksi city pack, kali ini Adidas menghadirkan kembali edisi UltraBoost DNA untuk alasan yang berbeda.
“Kami ingin merayakan beragam identitas dan budaya di kawasan Asia Tenggara dengan menciptakan desain yang bermakna dan tergambar dengan baik dalam siluet ikonis Adidas yang banyak disukai konsumen. Kami juga ingin lebih memberdayakan individu-individu kreatif dari Asia Tenggara dengan menyediakan platform berskala global yang memungkinkan mereka untuk lebih dilihat, didengar dan bebas mengekspresikan cara pandang mereka yang beragam terhadap dunia melalui desainnya,” kata Cinita.
Selain Yeri Afriyani (Calla the Label) dari Indonesia, Adidas juga menggandeng individu kreatif lokal lainnya seperti Jaemy Choong dari Malaysia, Greg Guleserian (Egg Fiasco) dari Filipina, Eman Raharno Jeman (Clogtwo) dari Singapura, Tanit Likitthamarak dari Thailand serta Le Thanh Tung (Crazy Monkey) dari Vietnam untuk menuangkan kreasinya pada city pack barunya, UltraBoost DNA, dalam sentuhan baru pula, yang menampilkan ciri khas dari masing-masing negara dengan desain unik dan makna tersendiri.
Dikatakannya, Asia Tenggara merupakan area yang terus berkembang dan menjadi salah satu titik panas dari tatanan dunia baru. Wilayah ini kaya akan tradisi, memiliki beragam budaya serta disatukan dalam harapan untuk menciptakan masa depan yang lebih baik.
Asia Tenggara juga adalah rumah dari talenta terbaik di dunia, dalam bidang olahraga, seni, fashion dan musik. Hal inilah yang menjadi dasar bagi Adidas untuk meluncurkan city pack, dengan desain yang segar dan merupakan selebrasi bagi Asia Tenggara. “Koleksi ini merupakan cerminan dari keragaman, kekayaan budaya, masyarakat dan identitas khas dari wilayah ini,” pungkas Cinita. (*/cr2)
